בניית URL מותאם למדידה מאפשרת להוסיף לכתובת העמוד פרמטרים שמסמנים את מקור התנועה, סוג הערוץ, שם הקמפיין ופרטים נוספים. כך אפשר להוביל גולשים לאותו עמוד, אבל עדיין להבין בצורה מסודרת מאיזה קמפיין הם הגיעו, להשוות בין ערוצי פרסום ולקבל החלטות שיווקיות מדויקות יותר.
ממהרים? הנה השאלות (והתשובות) המרכזיות במאמר
URL הוא כתובת של עמוד אינטרנט
פרמטרים הם תוספות לכתובת קיימת, שמאפשרות לזהות מאיפה המשתמש הגיע, דרך איזה ערוץ, מאיזה קמפיין ואיזו מודעה הובילה אותו.
מוסיפים פרמטרים כדי למדוד תנועה בצורה מדויקת יותר, להפריד בין מקורות פרסום שונים ולהבין אילו קמפיינים מביאים תוצאות טובות יותר.
URL Builder הוא כלי שמאפשר לבנות כתובת בתוספת כל הפרמטרים הנחוצים, כך שהיא הופכת לכתובת מותאמת מדידה, וזאת בלי לכתוב את כל הפרמטרים באופן ידני.
משתמשים בכתובות שנוצרו בתוך מערכות הפרסום, במקום כתובת העמוד הרגילה, כדי שכל קמפיין וערוץ יסומנו ויימדדו בנפרד.
מתעניין בבניית קמפיין בגוגל? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
כתבות URL ופרמטרים
URL הוא הכתובת של עמוד אינטרנט. כל עמוד באתר מקבל כתובת משלו, וכאשר נכנסים אליu דרך הדפדפן, מגיעים לעמוד הספציפי שאליו הכתובת מפנה. זה יכול להיות עמוד בית, עמוד שירות, עמוד נחיתה, עמוד יצירת קשר או כל עמוד אחר באתר שבונה אתרים מתכנן כחלק ממבנה האתר. במובן הפשוט ביותר, URL הוא הדרך של הדפדפן לדעת לאן להוביל את המשתמש. אם משנים חלק מהכתובת, ברוב המקרים מגיעים לעמוד אחר. לדוגמה, עמוד של שירות אחד באתר ועמוד של שירות אחר באתר יישבו בדרך כלל על כתובות שונות. השינוי בכתובת הוא מה שמאפשר להפריד בין עמודים שונים ולזהות כל אחד מהם בנפרד.
עם זאת, יש מקרים שבהם אפשר להוסיף לכתובת תוספות שונות בלי לשנות את העמוד שאליו מגיעים. כלומר, המשתמש עדיין יגיע לאותו עמוד בדיוק, אבל הכתובת תכיל מידע נוסף שמיועד לצורכי מדידה. כאן נכנס לתמונה הנושא של פרמטרים ב-URL.
מהם פרמטרים ב-URL
פרמטרים הם תוספות שמצמידים לכתובת קיימת כדי להוסיף עליה מידע. הם לא בהכרח משנים את העמוד שאליו המשתמש מגיע, אלא מוסיפים שכבת מידע שמאפשרת להבין טוב יותר מאיפה המשתמש הגיע, דרך איזה ערוץ, מאיזה קמפיין, ואיזה מודעה או ביטוי הובילו אותו. הדרך הפשוטה לזהות פרמטרים ב-URL היא לחפש את סימן השאלה. בדרך כלל, הכתובת הבסיסית של העמוד מופיעה לפני סימן השאלה, וכל מה שמופיע אחריו הוא תוספת של פרמטרים. לדוגמה, יכול להיות עמוד נחיתה עם כתובת מסוימת, ולאחריה יופיעו פרמטרים כמו utm_source, utm_medium, utm_campaign ופרמטרים נוספים. אם מוחקים את כל הפרמטרים ומשאירים רק את כתובת העמוד הבסיסית, עדיין מגיעים לאותו עמוד בדיוק. ההבדל הוא שלא תהיה לנו שכבת המדידה שנוספה לכתובת. כלומר, המשתמש יראה את אותו עמוד, אבל מערכת המדידה תאבד חלק מהמידע שעוזר להבין מאיפה הוא הגיע ומה גרם לו להיכנס.
למה מוסיפים פרמטרים לURL
פרמטרים ב-URL נועדו לאפשר מדידה מדויקת יותר של תנועה לאתר. כאשר עסק מריץ כמה ערוצי פרסום במקביל, לא מספיק לדעת כמה אנשים נכנסו לעמוד המור או השירות שהוא פרסם. צריך להבין גם מאיפה הם הגיעו, דרך איזה ערוץ, מאיזה קמפיין, ואיזה מקור בכל אחד מהם הביא את התוצאות הטובות ביותר.
לדוגמה, יכול להיות שעסק מפרסם את אותו עמוד נחיתה גם בגוגל וגם בפייסבוק. בשני המקרים הגולשים מגיעים לאותו עמוד בדיוק, אבל מבחינה שיווקית חשוב לדעת מי הגיע מגוגל ומי הגיע מפייסבוק. בלי פרמטרים, יהיה קשה יותר לבצע את ההפרדה הזו בצורה מסודרת. אותו הדבר נכון גם בתוך אותו מקור תנועה. למשל, בגוגל יכולים להיות גולשים שמגיעים לאותו העמוד דרך קמפיין ממומן בגוגל שרץ על ביטויי מפתח מסויימים, וגולשים שמגיעים מקמפיין אחר בגוגל שרץ על ביטויי מפתח אחרים. אלו שני סוגים שונים של תנועה, ולכן כדאי לסמן אותם בצורה שונה. ברגע שמוסיפים פרמטרים מתאימים, אפשר להבדיל בין תנועה אורגנית לבין תנועה ממומנת, גם אם שתיהן הגיעו דרך גוגל.
כאשר מוסיפים פרמטרים ל-URL, למעשה “צובעים” את הכתובת במידע מסוים. הצביעה הזו לא נועדה לשנות את חוויית המשתמש, אלא לעזור למקדם האתרים שמנתח את הנתונים של הקמפיין להבין את מקור התנועה. לדוגמה, אם מוסיפים לכתובת את הפרמטר utm_source=google, המשמעות היא שהמקור של התנועה הוא Google. אם מוסיפים גם utm_medium=cpc, אפשר להבין שמדובר בתנועה ממומנת, ולא בתנועה אורגנית. אם מוסיפים utm_campaign עם שם מסוים, אפשר לדעת לאיזה קמפיין שייכת הכניסה.
כך אפשר להגיע למצב שבו כל הקמפיינים מובילים לאותו יעד, אבל במערכות המדידה ניתן לראות בצורה ברורה איזה קמפיין הביא את המשתמשים. זה מאפשר להשוות בין ביצועים, לזהות מקורות חזקים יותר, לאתר קמפיינים חלשים, ולהחליט איפה נכון להמשיך להשקיע.
מתעניין בבניית קמפיין בגוגל? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
URL Builder
URL Builder הוא כלי שמאפשר לבנות כתובת URL מותאמת מדידה בצורה מסודרת. במקום לכתוב את כל הפרמטרים ידנית, מכניסים לכלי את כתובת העמוד שאליו רוצים לשלוח את המשתמשים, ממלאים את פרטי הקמפיין שרוצים להכניס כפרמטרים, והכלי יוצר כתובת מלאה שכוללת את כל הפרמטרים הרלוונטיים.
אחד הכלים המוכרים לכך הוא Campaign URL Builder של Google. הכלי מאפשר להזין את כתובת האתר, מקור התנועה, סוג הערוץ, שם הקמפיין, מונחי חיפוש, תוכן הקמפיין ופרטים נוספים. לאחר שממלאים את השדות, מתקבלת כתובת מוכנה שאפשר להעתיק ולהשתמש בה בתוך מערכת הפרסום.
השדה הראשון: Website URL
השדה הראשון ב-URL Builder הוא Website URL. זהו המקום שבו מכניסים את כתובת העמוד הבסיסית שאליו רוצים לשלוח את הגולשים. זו הכתובת לפני שמוסיפים לה פרמטרים. לדוגמה, אם רוצים לקדם עמוד שירות של קידום אורגני, מעתיקים את הכתובת של עמוד הנחיתה הייעודי של השירות הזה ומדביקים אותה בשדה Website URL. זו הכתובת שאליה המשתמש אמור להגיע בפועל. לאחר מכן מתחילים להוסיף את פרטי המדידה שיאפשרו להבין מאיפה הגיעו הכניסות. חשוב להבין שהכתובת שמכניסים בשדה הזה היא הבסיס לכל שאר הפרמטרים. אם הכתובת הבסיסית שגויה, כל הכתובת שתיווצר בהמשך תהיה בעייתית. לכן לפני שממשיכים למלא את שאר השדות, כדאי לוודא שהעמוד נפתח בצורה תקינה ושהכתובת שהועתקה היא הכתובת הנכונה.
Campaign Source: מאיזה מקור הגולש הגיע
Campaign Source הוא השדה שמגדיר את מקור התנועה. כאן מציינים מאיפה מגיעים המשתמשים: Google, Facebook, Newsletter, Email או כל מקור אחר שממנו מפנים תנועה לעמוד. אם מריצים קמפיין ממומן בגוגל, המקור יכול להיות google. אם מריצים קמפיין בפייסבוק, המקור יכול להיות facebook. אם שולחים קישור מתוך ניוזלטר, המקור יכול להיות newsletter או email, בהתאם לאופן שבו רוצים לנהל את המדידה.השדה הזה חשוב משום שהוא עונה על השאלה הבסיסית ביותר: מאיפה הגיע המשתמש. כאשר מסתכלים אחר כך על הנתונים, אפשר לראות האם התנועה הגיעה מגוגל, מפייסבוק, ממיילים או מכל מקור אחר שהוגדר.כדאי לשמור על עקביות בשמות המקורות. אם פעם אחת כותבים google ופעם אחרת Google או google_ads, הנתונים עלולים להתפצל לכמה וריאציות שונות. לכן רצוי להחליט מראש על שיטת שמות אחידה ולהשתמש בה בכל הכתובות שנבנה.
Campaign Medium: באיזה ערוץ או סוג תנועה מדובר
Campaign Medium מגדיר את סוג הערוץ או אופי התנועה. גם אם מקור התנועה הוא Google, עדיין יכולות להיות כמה דרכים שבהן המשתמש הגיע. הוא יכול להגיע מתוצאה אורגנית, ממודעה ברשת החיפוש, מבאנר ברשת המדיה או מערוץ אחר. לדוגמה, בקמפיין ממומן בגוגל אפשר להגדיר את המדיום כ-cpc, ppc או search, בהתאם לשיטת הסימון שבה בוחרים להשתמש. אם רוצים להדגיש שמדובר בקמפיין חיפוש ממומן, אפשר להשתמש בשם כמו ppc_search. אם מדובר בבאנרים, אפשר להשתמש במונח כמו banner או display. הנקודה החשובה היא שהמדיום צריך לעזור להבין באיזה סוג תנועה מדובר. מקור התנועה אומר מאיפה המשתמש הגיע, והמדיום אומר דרך איזה סוג פעילות הוא הגיע. גם כאן חשוב לשמור על עקביות. אין חובה להשתמש במונחים לדוגמא שרשומים במאמר זה דווקא, אבל צריך לבחור שמות שיהיו ברורים גם בעת ניתוח הנתונים. אם משתמשים בכינויים שונים לאותו סוג פעילות, יהיה קשה יותר להשוות בין הקמפיינים בצורה מסודרת.
מתעניין בבניית קמפיין בגוגל? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
Campaign Name: שם הקמפיין
Campaign Name הוא השדה שבו מזינים את השם של הקמפיין עצמו. השם הזה נועד לעזור לזהות את הקמפיין בתוך מערכות המדידה, במיוחד כאשר מריצים כמה קמפיינים במקביל. לדוגמה, יכול להיות קמפיין קבוע שפועל לאורך כל השנה, ולצדו קמפיין נקודתי עבור מבצע סוף שנה או Black Friday. במקרה כזה, כדאי לתת לכל קמפיין שם ברור שמסביר במה מדובר. אם מדובר במבצע סוף 2026, אפשר להשתמש בשם כמו end_2026_sale.
שם הקמפיין צריך להיות מספיק ברור כדי שאפשר יהיה לזהות אותו גם לאחר זמן. כאשר חוזרים לנתונים אחרי חודש או חודשיים, שם כללי מדי עלול להיות לא מובן. לעומת זאת, שם שמתאר את מטרת הקמפיין, התקופה או סוג המבצע יקל על ניתוח הביצועים. אם אותו קמפיין רץ בכמה ערוצים, אפשר להשתמש באותו Campaign Name ולשנות את ה-Source וה-Medium בהתאם לערוץ. כך ניתן להבין שמדובר באותו מהלך שיווקי, אבל להשוות בין המקורות השונים שהשתתפו בו.
Campaign Term: זיהוי מונחי חיפוש או קבוצת מיקוד
Campaign Term משמש בדרך כלל לזיהוי מונחי חיפוש או ביטויים שעליהם מבוסס הקמפיין. בקמפיינים שמבוססים על חיפוש, השדה הזה יכול לעזור להבין באיזה סוג ביטוי מדובר או לאיזו קבוצת מונחים הקישור משויך. לדוגמה, אם הקמפיין עוסק בביטוי “קידום אורגני לעסקים”, אפשר לסמן את המונח בצורה שתעזור לזהות אותו מאוחר יותר, למשל business_seo. כך, כאשר מנתחים את הנתונים, ניתן להבין שהכניסות הגיעו מפעילות שקשורה לביטוי או לקבוצת הביטויים הזו.
לא בכל ערוץ חובה להשתמש בשדה הזה. בפייסבוק, לדוגמה, הקמפיין לא מבוסס על מונחי חיפוש באותה צורה שבה קמפיין חיפוש בגוגל מבוסס עליהם. לכן ייתכן שבקמפיין חברתי השדה הזה לא יהיה רלוונטי, ואפשר להשאיר אותו ריק. השימוש ב-Campaign Term מתאים בעיקר כאשר יש צורך ברמת פירוט נוספת. אם רוצים למדוד רק מקור, מדיום וקמפיין, ייתכן שלא יהיה צורך בו. אם רוצים לבצע ניתוח עמוק יותר של מונחים או קבוצות מיקוד, השדה הזה יכול להיות שימושי.
Campaign Content: זיהוי תוכן, מודעה או וריאציה
Campaign Content מאפשר להוסיף עוד שכבה של פירוט, בדרך כלל כדי לזהות תוכן מסוים, מודעה מסוימת או וריאציה מסוימת בתוך הקמפיין. זה יכול להיות שימושי כאשר יש כמה מודעות שמובילות לאותו עמוד, ורוצים לדעת איזו מהן עבדה טוב יותר. לדוגמה, אם יש שתי מודעות שונות בקמפיין, אחת עם מסר שיווקי מסוים ואחת עם מסר אחר, אפשר להשתמש ב-Campaign Content כדי להבדיל ביניהן. כך ניתן להבין לא רק מאיזה קמפיין הגיע המשתמש, אלא גם איזו מודעה או איזה תוכן גרמו לו ללחוץ.
עם זאת, לא תמיד צריך למלא את השדה הזה. אם הקמפיין פשוט יחסית ואין צורך ברמת פירוט עמוקה, אפשר לוותר עליו. שימוש מוגזם בפרמטרים עלול להפוך את שיטת המדידה למסורבלת מדי, במיוחד אם אין באמת כוונה לנתח את הנתונים ברמת הפירוט הזו. העיקרון הוא להשתמש בכל שדה בהתאם לצורך. אם יש מידע שיעזור לקבל החלטות טובות יותר בהמשך, כדאי לסמן אותו. אם מדובר בפירוט שלא ישמש בפועל, עדיף לא להעמיס על מבנה המדידה.
Campaign ID: מספר מזהה לקמפיין
Campaign ID הוא שדה שמאפשר לתת לקמפיין מספר מזהה. זה יכול להיות שימושי כאשר יש הרבה קמפיינים, או כאשר רוצים לייצר שיטת עבודה מסודרת שבה לכל קמפיין יש מספר קבוע. לדוגמה, אפשר לתת לקמפיין מסוים את המספר 001. אם יוצרים קמפיין נוסף עבור ערוץ אחר או וריאציה נוספת, אפשר לתת לו את המספר 002. כך מתקבלת דרך פשוטה להפריד בין קמפיינים ולזהות אותם גם לפי מספר. השימוש במספרים יכול לעזור במיוחד במערכות שבהן יש הרבה פעילויות במקביל. במקום להסתמך רק על שמות ארוכים, אפשר לעבוד עם שילוב של שם קמפיין ומספר מזהה. זה מקל על סדר, תיעוד וניהול של קמפיינים לאורך זמן.
מתעניין בבניית קמפיין בגוגל? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
דוגמה: אותו עמוד, שני קמפיינים שונים
נניח שעסק מסויים מעוניין לקדם שירות של קידום אורגני ולהוביל משתמשים לעמוד שירות שמכיל פירוט בנושא. כתובת העמוד שאליה נרצה להוביל את המשתמשים תהיה תמיד זהה, אבל אם רוצים לפרסם אותו גם בגוגל וגם בפייסבוק לא יהיה נכון להשתמש באותה כתובת בדיוק ללא פרמטרים בשני הערוצים אם רוצים למדוד אותם בנפרד.
עבור קמפיין בגוגל אפשר לבנות כתובת עם Source שמוגדר כ-google , ו-Medium שמוגדר כ-ppc_search או cpc. נוכל להוסיף גם Campaign Name שמייצג את שם הקמפיין, ואולי גם Campaign Term שמסמן את הביטוי המרכזי שעליו הקמפיין מבוסס. עבור קמפיין בפייסבוק אפשר לבנות כתובת אחרת, עם אותו Website URL ואותו Campaign Name, אבל Source שמוגדר כ-facebook ו-Medium שמוגדר כ-banner או social, בהתאם לאופי הקמפיין. במקרה כזה לא בהכרח צריך למלא Campaign Term, משום שהקמפיין לא מבוסס על מונח חיפוש.
שתי הכתובות יובילו לאותו עמוד בדיוק, אבל כל אחת מהן תכיל פרמטרים שונים. כאשר מנתחים את הנתונים, אפשר יהיה לראות מי הגיע מהקמפיין של גוגל ומי הגיע מהקמפיין של פייסבוק. כך אפשר להשוות בין הערוצים ולבדוק מי מהם הביא יותר תנועה, יותר פניות או שיפור כללי ביחסי ההמרה.
איפה משתמשים בכתובות שיצרנו?
לאחר שממלאים את השדות ב-URL Builder, הכלי יוצר כתובת מלאה שכוללת את כתובת העמוד המקורית ואת כל הפרמטרים שנוספו לה. את הכתובת הזו מעתיקים ומשתמשים בה בתוך מערכת הפרסום.
לדוגמה, את הכתובת שיוצרים מודעה בגוגל, במקום להכניס את כתובת העמוד הרגילה, מכניסים את הכתובת יצרנו עם הפרמטרים. אותו עיקרון נכון גם בפייסבוק או בכל מערכת פרסום אחרת. אם נבנתה כתובת ייעודית לפייסבוק, משתמשים בה במערכת הפרסום של פייסבוק. לא מערבבים בין הכתובות במערכות הפרסום, משום שכל כתובת מייצגת מקור וערוץ אחר.
