בחירת סוג האתר ושיטת הקידום צריכה להתבסס על מטרת האתר, מבנה התוכן והיכולת שלו להתרחב. עמודי נחיתה מתאימים בעיקר לקידום ממומן, אתרי תדמית ובלוגים מספקים בסיס טוב לקידום אורגני, וחנויות מקוונות יכולות להתאים לשתי השיטות.
ממהרים? הנה השאלות (והתשובות) המרכזיות במאמר
עמוד נחיתה מתאים בעיקר לקידום ממומן, משום שהוא מתמקד בהצעה אחת ובנוי להוביל את הגולש לפעולה או לרכישה.
אתר תדמית מאפשר ליצור עמודים נפרדים לשירותים, להוסיף תוכן מקצועי ולהרחיב את המידע שמוצג לגולשים ולמנועי החיפוש.
אפשר לקדם אתר גלילה, אך עמוד יחיד שמרכז נושאים רבים אינו מספק בסיס חזק לקידום אורגני ולעיתים יידרש להרחיבו בהמשך.
מיניסייט מאפשר הפרדה מסוימת בין התכנים, אך מספר העמודים המצומצם מגביל את היכולת להתמקד בנושאים רבים ולקדם אותם באופן אורגני.
אתרים אלה מבוססים על פרסום קבוע של מאמרים, כתבות או פרויקטים, ולכן הם יכולים להתרחב ולמשוך תנועה אורגנית באמצעות מגוון תכנים.
כן. ריבוי עמודי המוצרים והקטגוריות מתאים לקידום אורגני, ואילו עמודי המוצר הממוקדים מאפשרים להפנות אליהם גם קמפיינים ממומנים.
מתעניין בבנייה או קידום האתר שלך? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
לא כל אתר מתאים לכל שיטת קידום. המבנה, היקף התוכן והמטרה העסקית של האתר קובעים במידה רבה אם נכון לקדם אותו באופן אורגני, באמצעות קמפיין ממומן או בשילוב בין השניים. בנוסף לכך גם לכל סוג קידום יש משמעות שיווקית אחרת. קידום אורגני מתבסס על רלוונטיות, איכות, עומק ומגוון של תכנים, ולכן הוא מתאים בעיקר לאתרים שיכולים להתרחב ולענות על שאלות רבות של גולשים. קידום ממומן לעומת זאת מאפשר להציג עמוד רלוונטי מיד לאחר תשלום עבור החשיפה או הקליק, ולכן הוא יכול להתאים יותר לעמודים ממוקדים , כל עוד הם בנויים כדי להמיר את התנועה לפניות או למכירות. לכן, הבחירה בין סוגי אתרים לקידום צריכה להתחיל בהבנת המטרה של האתר ולא רק בגובה התקציב הראשוני. במאמר זה נסקור את כל סוגי האתרים המוכרים ונראה איזה סוג קידום מתאים לכל אחד מהם.
עמודי נחיתה
עמוד נחיתה מציג מוצר או שירות מסוים, ולא את העסק כולו. המטרה שלו אינה לספק תמונה רחבה של כל תחומי הפעילות, אלא לרכז את תשומת הלב בהצעה אחת ולהוביל את המבקר לביצוע רכישה. לכן התוכן בו בדרך כלל ממוקד וקצר יותר מהתוכן באתר מלא, והוא לרוב יכלול את הפרטים הנחוצים כדי להבהיר מה מוצע, למי ההצעה מתאימה ומה צריך לעשות כדי להתקדם, כאשר כל הרכיבים האלה משרתים תהליך מכירה ישיר. במילים אחרות, זהו עמוד שבנוי סביב המרה ולכן הוא מתאים במיוחד לקמפיינים ממומנים.
בקידום ממומן העסק משלם כדי לקבל חשיפה מיידית יחסית במיקום בולט, בהתאם לאיכות המודעה, הרלוונטיות של עמוד הנחיתה והתחרות במכרז. לכן עמוד הנחיתה חייב להיות רלוונטי מאוד לחיפוש או למודעה שהובילו אליו. אדם שלחץ על מודעה בנושא מסוים צריך להגיע לעמוד שעוסק בדיוק באותו מוצר או שירות. ההתאמה בין המודעה לעמוד מסייעת לשמור על רצף ברור: המשתמש חיפש דבר מסוים, ראה הצעה מתאימה והגיע לעמוד שממשיך אותה. מכיוון שכל לחיצה בקמפיין כרוכה בעלות, העמוד צריך לנצל היטב את הביקור להציג את המידע המינימלי הדרוש לקבלת החלטה, ולכוון את המשתמש לפעולה הרצויה. זו יכולה להיות רכישה, השארת פרטים, הרשמה או יצירת קשר, בהתאם למטרת הקמפיין.
חשוב להבין שלא כל מי שמתעניין בעסק מוכן לקנות או ליצור קשר כבר בביקור הראשון. בתהליך רגיל אדם עשוי להיכנס לאתר פעם אחת, להכיר את העסק, לחזור שוב בהמשך ורק לאחר כמה מפגשים להרגיש בנוח לבצע פעולה. כאשר כל ביקור מתחיל בלחיצה על מודעה ממומנת, שמשמעותה היא שכל ביקור עולה כסף לאתר המפרסם, העסק מעוניין להגדיל ככל האפשר את הסיכוי שהפעולה תתרחש כבר באותו ביקור. לכן עמוד נחיתה כולל בדרך כלל מסרים מכירתיים בולטים, הצעה ברורה ואלמנטים שמצמצמים היסוס ומעודדים פעולה. אין פירוש הדבר שהעמוד יכול להתעלם מאיכות או מרלוונטיות, אלא שהאיכות שלו נמדדת גם ביכולת להוביל את המבקר אל היעד העסקי שלשמו נבנה.
עמוד נחיתה מתאים לא רק לקידום ממומן בגוגל. אפשר להפנות אליו גם מודעות ברשתות חברתיות או קמפיינים ממומנים במקומות אחרים ברשת, כל עוד המודעה והעמוד מחוברים לאותה הצעה. לחיצה על כפתור כמו "למידע נוסף" אמורה להוביל לעמוד שממשיך באופן ישיר את המסר שהופיע במודעה. ללא מקור תנועה ממומן או מהלך שיווקי אחר שמפנה אנשים לעמוד, בדרך כלל אין הצדקה להקים עמוד נחיתה. הוא אינו תחליף לאתר שמציג את העסק בהרחבה, וגם אינו בנוי לצבור לבדו נראות אורגנית רחבה. לכן כאשר בונים עמוד כזה, רצוי להגדיר מראש את הקמפיין, קהל היעד והפעולה שאותה רוצים להשיג.
אתר תדמית – הבסיס לקידום אורגני של עסק
אתר תדמית מציג את העסק בצורה הרחבה והכוללת ביותר. הוא אינו מסתפק בהצעה אחת, אלא מאפשר לגולש להבין מי עומד מאחורי העסק, אילו שירותים הוא מספק, במה הוא מתמחה ואיך ניתן ליצור איתו קשר. משום כך זהו אחד מסוגי האתרים הנפוצים ביותר בקרב עסקים שרוצים לבנות נוכחות קבועה ברשת. אתר כזה יכול לכלול עמוד בית, עמוד אודות, עמודים נפרדים לכל סוג שירות, בלוג מקצועי, עמודי יצירת קשר וגלריה או תיק עבודות. במקרים שבהם העסק מוכר מוצרים, ניתן לשלב בו גם חנות. כל אחד מהחלקים האלה מציג זווית אחרת של הפעילות ומרחיב את כמות המידע הזמינה לגולשים ולמנועי החיפוש.
אתר תדמית איכותי גם יוצר שקיפות. הגולש יכול לעבור בין העמודים, להכיר את העסק, להבין את היקף הפעילות ולבחון אם השירות מתאים לצורך שלו. במקביל, מנוע החיפוש מקבל אתר שמציג תמונה ברורה ומקיפה יותר מאשר עמוד בודד. ככל שהתוכן מדויק, מקורי ומועיל יותר, כך גדל הסיכוי שהאתר ייתפס כמקור רציני שכדאי להציג בתוצאות החיפוש.
בגלל כל אלו, זהו מבנה שמתאים מאוד לקידום אורגני מפני שהוא מאפשר לבנות אתר עשיר בתוכן. ככל שהעסק מפרט בצורה מדויקת יותר על השירותים שלו, מסביר נושאים מקצועיים ומציג מידע שימושי, כך קל יותר להבין במה הוא עוסק ולאילו חיפושים הוא רלוונטי. האתר אינו מתקדם רק מפני שיש בו הרבה טקסט, אלא מפני שהעמודים שלו נותנים מענה אמיתי מלגוון של שאילתות שאנשים מחפשים.
מתעניין בבנייה או קידום האתר שלך? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
כל עמוד צריך לעסוק בנושא מוגדר
אחד העקרונות המרכזיים בבניית אתר תדמית לקידום אורגני הוא יצירת הפרדה נושאית ברורה בין העמודים. לכל עמוד צריכה להיות מטרה משלו. אם ניקח לדוגמא את האתר שלי, העמוד שעוסק בקידום אורגני צריך לפרט על קידום אורגני והעמוד שעוסק בקידום ממומן צריך להתמקד בקידום ממומן. כאשר אדם מחפש שירות מסוים, השאיפה היא להביא אותו לעמוד שמסביר בדיוק את אותו שירות, ורק אותו, ולא לעמוד כללי שאוסף כמה נושאים שונים יחד. הפרדה כזאת מסייעת גם לגולש וגם למנוע החיפוש. הגולש מגיע לעמוד ממוקד שאפשר להבין ממנו במהירות אם הוא נמצא במקום הנכון, ומנוע החיפוש מקבל סימנים ברורים לגבי הנושא המרכזי של העמוד ויכול להתאים אותו לביטויי חיפוש רלוונטיים.
עמוד טוב אינו צריך לגעת בנושאים במספר נושאים רק כדי להיראות מגוון. הוא אמור להקיף את הנושא הספציפי שלו יועד מכל הכיוונים, ובו בזמן להישאר ממוקד בו. אם יש נושא משיק ניתן להזכיר אותו בקצרה תוך הפניה אל העמוד שעוסק בו באמצעות קישור פנימי, אך אין צורך להרחיב עליו בתוך אותו עמוד. כאשר קיימת הצדקה להסבר על נושא נפרד, עדיף ליצור עבורו עמוד עצמאי.
העיקרון הזה חל גם על מאמרים בבלוג, שגם הוא יכול להיות חלק מאתר תדמית. כל מאמר צריך לענות על שאלה, להסביר מושג או לסקור נושא מסוים בצורה שלמה. אם במהלך הכתיבה עולה נושא נוסף שדורש הרחבה, אפשר לקשר למאמר אחר שעוסק בו. בדרך זו האתר יוצר אוסף מסודר של עמודים, כאשר כל אחד מהם ממלא תפקיד מוגדר.
יותר עמודים מאפשרים להקיף יותר חיפושים
היתרון במספר גדול של עמודים באתר תדמית נובע מהאפשרות לעסוק ביותר נושאים. כאשר כל עמוד מוקדש לנושא אחר, כל עמוד יוצר הזדמנות נוספת להופיע בחיפוש רלוונטי אחר. אתר שיש בו עמוד לכל שירות, מאמרים מקצועיים לכל נושא ופריטי גלריה שמציגים פרויקטים, הוא יכול להיות רלוונטי למגוון רחב יותר של שאילתות שעולות מצד הגולשים.
לדוגמה, עמוד שירות יכול להתמקד בבעיה מסוימת של הלקוח, בעוד מאמר בבלוג יכול להסביר מושג מקצועי שקשור לאותו תחום. פריט בגלריה יכול להציג עבודה שבוצעה בפועל ולפרט מה היה האתגר וכיצד הוא טופל. כל אחד מהעמודים פונה לצורך אחר, ולכן אין ביניהם כפילות ישירה. לעומת זאת, הוספת עמוד נוסף שעוסק בדיוק באותו נושא אינה בהכרח תורמת. אם שני עמודים מנסים לענות על אותה שאלה ולהתקדם על אותם ביטויים, לא ברור איזה מהם צריך לקבל עדיפות. לעומת זאת, כאשר כל עמוד מרחיב את גבולות התוכן של האתר על ידי הוספה של תחום רלוונטי חדש, האתר יכול להופיע במספר גדול יותר של חיפושים.
מסיבה זו אתר תדמית אינו צריך להישאר קבוע לאחר ההקמה. אפשר להרחיב אותו בהדרגה באמצעות עמודי שירות נוספים, מאמרים, פרויקטים ותכנים אחרים שיש להם הצדקה מקצועית. ההתרחבות צריכה להתבסס על הנושאים שהעסק באמת עוסק בהם ועל , ולא על יצירת עמודים רק כדי להגדיל את האתר.
מתעניין בבנייה או קידום האתר שלך? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
עמודים ארוכים מועילים כשהם מספקים עומק אמיתי
מבחינת גוגל, עמוד שמכיל יותר תוכן יכול להיות עמוד טוב וחזק יותר, משום שהוא מאפשר להציג את הנושא בצורה רחבה ומקיפה. כאשר עמוד עוסק בנושא מסוים, המטרה אינה לענות רק על חלק קטן ממנו, אלא לסקור אותו מכל הכיוונים הרלוונטיים ולתת לגולש את התמונה המלאה. אם הנושא מצדיק מאמר של אלפי מילים, אין סיבה מלאכותית לצמצם אותו לחמש מאות מילים רק מפני שזהו אורך שנראה נוח יותר. גם מאמר של חמשת אלפים, שבעת אלפים או עשרת אלפים מילים יכול להיות מוצדק, כל עוד זהו היקף התוכן שנדרש כדי להסביר את הנושא עד הסוף. מבחינת מנוע החיפוש, עדיף לקבל עמוד אחד שמרכז הסבר מקיף ושלם מאשר עמוד שנעצר באמצע ומשאיר חלקים מהותיים ללא מענה.
עם זאת, יותר תוכן אינו אומר שצריך להאריך את המאמר בכל מחיר. האורך מועיל רק כאשר כל חלק בעמוד מספק מידע בעל ערך. אין טעם לחזור על אותם רעיונות בניסוחים שונים, לסטות לנושאים שאינם קשורים או להוסיף פסקאות רק כדי שהעמוד ייראה ארוך יותר. מנועי החיפוש מסוגלים לזהות תוכן שנכתב לצורך מילוי נפח בלבד, ולכן מאמר ארוך שאינו אומר דבר לא יקבל יתרון רק בזכות מספר המילים שבו. המטרה היא להעמיק בנושא, להשלים את ההסבר ולענות על השאלות הרלוונטיות לכל אורכו של המאמר. כל פסקה צריכה לתרום להבנת הנושא, ולא לשמש כחומר מילוי.
כאן נוצר מתח אמיתי בין צורכי הקידום לבין חוויית המשתמש. בעלי אתרים ולקוחות רבים נרתעים מתוכן ארוך, משום שהם מניחים שאף אחד לא יקרא מאמר של אלפי מילים. מבחינת חוויית המשתמש, החשש הזה אינו מופרך: רוב הגולשים אינם רוצים לקרוא כל עמוד מתחילתו ועד סופו, ובייחוד כאשר הם נכנסים אליו דרך הטלפון הנייד. במסך קטן, מאמר ארוך עלול להיראות כמו רצף כמעט אינסופי של טקסט ולגרום למשתמש לוותר עוד לפני שהגיע למידע שהוא חיפש. מצד שני, יש גם גולשים שרוצים להבין את הנושא לעומק ולקבל את כל המידע במקום אחד. לכן הפתרון אינו לקצר את התוכן על חשבון ההסבר, אלא לבנות את העמוד כך שיתאים גם למי שמחפש תשובה מהירה וגם למי שרוצה לקרוא את הגרסה המלאה.
המאמר הזה נכתב בדיוק בצורה שמדגימה את הפיתרון למתח הזה. הפתרון מתחיל כבר בחלק העליון של המאמר. תחילה מופיעה כותרת ברורה, ולצדה אפשר לציין מי כתב את המאמר ומתי הוא פורסם. לאחר מכן ניתן להוסיף משפט קצר שמציג את הנושא ונותן לקורא טיזר לגבי מה שהוא עומד למצוא בעמוד. מיד אחריו כדאי לשלב תוכן עניינים, כאשר כל אחד מהסעיפים הוא קישור שמוביל ישירות לחלק המתאים במאמר. כך גולש שמחפש מידע נקודתי אינו חייב לגלול ולקרוא את כל העמוד, אלא יכול להגיע מיד לנושא שמעניין אותו. האפשרות הזאת חשובה במיוחד בטלפון הנייד, שבו גלילה ממושכת פחות נוחה והמשתמש רוצה להגיע לתשובה במהירות.
לאחר תוכן העניינים ניתן להציג תקציר קצר, מעין אמל"ק של פסקה אחת או כמה פסקאות מצומצמות, שמרכז את עיקרי המאמר. אפשר גם להציג את עיקרי הדברים בנקודות, כפי שעושים לעיתים באתרי חדשות, כדי שמי שאינו מעוניין להעמיק יוכל להבין את המסרים המרכזיים כבר בתחילת העמוד. שכבה נוספת יכולה להיות מקבץ שאלות ותשובות באקורדיון, שבו כל שאלה מציגה נושא מרכזי מתוך המאמר והתשובה מספקת הסבר קצר וממוקד. רק לאחר שכבות התוכן המקוצרות מגיעה הגרסה המלאה: כל נושא מקבל כותרת H2 משלו והסבר מפורט שמרחיב את התשובה שניתנה קודם לכן. כך העמוד אינו מכריח את כל המשתמשים לצרוך את התוכן באותה דרך, אלא מאפשר לכל אחד לבחור את רמת העומק שמתאימה לו.
המבנה הזה פותר את הסתירה בין תוכן ארוך לבין חוויית משתמש. גולש שנכנס מהטלפון ורוצה תשובה מהירה יכול לקרוא את התקציר, לעבור על עיקרי המאמר, לפתוח שאלה רלוונטית או ללחוץ על סעיף בתוכן העניינים. גולש שמעוניין ללמוד את הנושא לעומק יכול להמשיך אל החלקים המלאים ולקבל הסבר מקיף. במקביל, גוגל מקבל עמוד עשיר שמכסה את הנושא מכל הכיוונים, בלי שהגולש נדרש לקרוא את כולו כדי למצוא את המידע שהוא צריך.
אתר גלילה - אינו מספק בסיס חזק לקידום
אתר גלילה הוא אתר שמציג את העסק כולו בתוך עמוד אחד. בדרך כלל הוא כולל כמה אזורים ברצף: אודות העסק, שירותים, לקוחות ממליצים, עבודות, ויצירת קשר. זהו פתרון מצומצם שמתאים לעסקים שרוצים נוכחות בסיסית ברשת, אך אין להם תקציב או צורך מיידי באתר תדמית מלא.
מבחינת המהות, אתר גלילה מנסה לבצע את התפקיד של אתר תדמית. הוא מציג את העסק על כל מרכיביו ולא מוצר אחד, ולכן הוא אינו בנוי כמו עמוד נחיתה שמיועד למכירה ממוקדת ואגרסיבית. כתוצאה מכך הוא אינו הבחירה המתאימה ביותר לקמפיין ממומן שמבקש להתאים מסר אחד להצעה אחת ולהוביל לפעולה מהירה.
גם מבחינת קידום אורגני יש לאתר גלילה מגבלה ברורה. מכיוון שכל העסק מרוכז בעמוד אחד, אי אפשר ליצור הפרדה מספקת בין השירותים והנושאים השונים. מכאן קשה להקדיש לכל תחום עמוד עצמאי, להרחיב עליו, להתאים אותו לביטויי חיפוש מסוימים ולבנות סביבו קישורים פנימיים. גם אם העמוד יהיה ארוך, הוא עדיין ינסה להכיל כמה מטרות שונות בתוך כתובת אחת. כאשר אתר גלילה מתחרה באתרי תדמית עשירים, הפער בכמות ובעומק המידע הופך למשמעותי. אתר תדמית יכול להציע מידע מגוון שמתפרס על עשרות עמודים, כאשר כל אחד מהם עוסק בנושא מוגדר. אתר הגלילה מציע עמוד יחיד שצריך להתחלק בין כל תחומי העסק. לכן קשה לו להתחרות באתרים שמספקים תשובות רחבות וממוקדות יותר.
עם זאת, לעסקים שעדיין צריכים להתחיל בגרסה מצומצמת יותר, אפשר להתחיל באתר גלילה כאשר התקציב מוגבל ובעזרת בונה אתרים לפתח אותו בהמשך לאתר תדמית בהמשך .
מתעניין בבנייה או קידום האתר שלך? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
מיניסייט מציג את העסק בהיקף מצומצם מדי
מיניסייט הוא אתר קטן שמכיל בדרך כלל שלושה או ארבעה עמודים. המבנה יכול לכלול עמוד בית, עמוד אודות, עמוד יצירת קשר ולעיתים גם עמוד שירותים. בהשוואה לאתר גלילה הוא מאפשר מעט יותר הפרדה בין התכנים, אך עדיין מדובר בגרסה מצומצמת מאוד של אתר תדמית.
גם המיניסייט נועד להציג את העסק ולא למכור הצעה אחת בלבד. לכן הוא אינו ממלא את אותו תפקיד של עמוד נחיתה ואינו מתאים במיוחד לקידום ממומן ממוקד. אפשר כמובן להפנות אליו תנועה ממומנת, אך המבנה שלו אינו בנוי סביב מסר יחיד והמרה מיידית ולכן הוא יהיה פחות יעיל. מבחינת קידום אורגני, שלושה או ארבעה עמודים אינם מאפשרים בדרך כלל להציג את העסק ברמת הפירוט הנדרשת. כאשר כל השירותים מרוכזים בעמוד אחד, קשה לתת לכל שירות מקום מספק. בנוסף לכך, מיניסייט לא כולל בתוכו בלוג ולכן אין מרחב משמעותי להצגת מאמרים, לשאלות מקצועיות, לפרויקטים ולנושאים נוספים שיכולים להרחיב את הרלוונטיות של האתר.
המיניסייט חסכוני פחות מאתר גלילה משום שהוא דורש הקמה של כמה עמודים, אך הוא עדיין אינו מספק את היקף התוכן של אתר תדמית. גם הוא יכול לשמש כשלב ביניים עבור עסק בתחילת דרכו, אך מי שמתכנן להשקיע בקידום אורגני יצטרך בדרך כלל להרחיב אותו בהמשך.
בלוגים, אתרי חדשות וגלריות - מתאימים לקידום אורגני
בלוג, אתר חדשות או אתר גלריה נבנים כדי לפרסם מידע. הם אינם מציגים בהכרח עסק שמוכר שירותים באופן ישיר, אלא מתמקדים ביצירה ובהפצה של תכנים. בבלוג ובאתר חדשות מדובר במאמרים ובכתבות, ואילו באתר גלריה התוכן יכול להתבסס בעיקר על פרויקטים, תמונות ותיאורים. המודל העסקי של אתרים כאלה יכול להתבסס על פרסומות. האתר מושך תנועה באמצעות התוכן, מציג מודעות ומקבל הכנסה כאשר המשתמשים צופים בהן או לוחצים עליהן. במצב כזה, רכישת תנועה בקמפיין ממומן רק כדי לשלוח את הגולשים לאחר מכן למודעה אחרת אינה תמיד משתלמת. העסק משלם כדי להביא משתמש לאתר ומקווה שההכנסה מהפרסום תהיה גבוהה מהעלות ששולמה על התנועה, דבר שאינו מתרחש תמיד.
לעומת זאת, לקידום אורגני המבנה הזה מתאים מאוד. כל כתבה או פריט גלריה יוצרים עמוד נוסף. האתר מתעדכן לעיתים קרובות, מתרחב בהתמדה ויכול לעסוק במספר גדול של נושאים. כאשר הכתבות מפורטות, רלוונטיות ומלוות בתמונות או בסרטונים, הן מספקות למנוע החיפוש מגוון רחב של תכנים שאפשר להציג.
היתרון הגדול הוא הדינמיות. אתר תדמית עשוי להישאר עם אותם עמודי שירות במשך תקופה ארוכה, בעוד בלוג או אתר חדשות מוסיפים תכנים באופן קבוע. כל פרסום חדש יכול לענות על שאלה אחרת, להתאים לביטויים נוספים ולהביא קהל חדש. לאורך זמן נוצר מאגר מידע גדול שמרחיב את החשיפה האורגנית.
המגבלה שקיימת באתרי בלוג (והיא קיימת) אינה קשורה לקידום דווקא אלא יותר למטרה העסקית. אתר מידע אינו בהכרח מייצג עסק שמוכר מוצרים או שירותים, ולכן באתר כזה, מקור ההכנסה הזה פשוט לא קיים. הוא כן יכול למשוך תנועה רבה ועדיין להכניס כסף, אבל זה יהיה בעיקר מפרסום. לכן, אם האתר מייצג גוף שמעוניין בהפצת תכנים אך לא במכירה ישירה הוא יכול להתאים, אבל בכל מצב אחר, תהיה עדיפות לאחד מסוגי האתרים האחרים.
אתר חנות מתאים גם לקידום אורגני וגם לממומן
חנות מקוונת יכולה להתאים לשתי שיטות הקידום. מצד אחד, היא כוללת מספר גדול מאוד של עמודים ולכן יכולה להתקדם אורגנית. מצד שני, כל עמוד מוצר בנוי בצורה שמזכירה עמוד נחיתה, ולכן אפשר להפנות אליו קמפיין ממומן ממוקד.
עמוד מוצר אינו כולל בדרך כלל הסבר ארוך כמו מאמר או עמוד שירות. הוא מציג את המוצר באמצעות תמונות, מחיר, מאפיינים מרכזיים, פרטים טכניים וכפתור רכישה. המידע מרוכז וקצר יחסית, והחלק הוויזואלי תופס מקום משמעותי. לעיתים ניתן למצוא בהמשך העמוד תיאור רחב יותר, אך גם הוא נשאר ממוקד בהחלטת הקנייה. המבנה הזה מתאים לקידום ממומן משום שאפשר להתאים כל מודעה למוצר מסוים ולשלוח את המשתמש ישירות לעמוד הרלוונטי. מי שחיפש דגם או סוג מוצר מסוים אינו צריך לעבור דרך עמוד הבית ולחפש אותו בתוך האתר. הוא מגיע מיד לעמוד שבו ניתן לראות את הפרטים ולבצע רכישה.
במקביל, אתר חנות כולל בדרך כלל עשרות, מאות ולעיתים יותר עמודי מוצר. גם אם כל עמוד קצר יחסית, הכמות הגדולה יוצרת אתר רחב מאוד. קטגוריות המוצרים, עמודי המוצר והתכנים הנלווים מאפשרים לחנות להופיע בחיפושים רבים. לכן חנויות יכולות להתקדם אורגנית בצורה טובה, במיוחד כאשר המוצרים מתוארים בצורה ברורה והאתר מאורגן נכון.
עם כל זאת חשוב להבין שהיתרון השיווקי מגיע עם השקעה תפעולית משמעותית. חנות גדולה דורשת תחזוקה שוטפת, עדכון מוצרים, מחירים ומלאי, טיפול בהזמנות וניהול מערך סליקה. במקרים רבים נדרש אדם שזהו תפקידו המרכזי, ולעיתים צוות שלם. זו אינה גרסה גדולה יותר של אתר תדמית, אלא מערכת שעונה על צורך עסקי אחר: מכירה בפועל דרך האינטרנט.
אי אפשר להחיל את מבנה החנות על כל עסק. נותן שירות שאין לו מוצרים שניתן לרכוש בסליקה אינו זקוק למאות עמודי מוצר. במקרה כזה אתר תדמית הוא המבנה המתאים יותר. לעומת זאת, עסק שכן מוכר מוצרים יכול להשתמש בשילוב בין קידום ממומן לעמודי מוצר מרכזיים לבין קידום אורגני של החנות כולה.
