היררכיית עמודים באתר – למה היא כל כך חשובה?

היררכיית עמודים באתר היא למעשה האופן שבו אנו מסדרים את כל הדפים ואת החשיבות של כל דף בהשוואה לדפים האחרים. כשאנחנו מדברים על קידום אתרים אורגני, זהו היבט קריטי מאוד, מכיוון שגוגל לא נוטה לקדם בדרך כלל כל עמוד באופן מבודד, אלא “רואה” את האתר כיחידה אחת שלמה. כתוצאה מכך, כל עמוד באתר משפיע על העמודים האחרים, וכל שינוי או פעולה שאנו מבצעים בעמוד מסוים עלולה להשפיע, לטוב או לרע, על האתר כולו.

מאחר שהקידום פועל במנגנון קולקטיבי, אפשר לומר שיש “קרדיט” כללי שהאתר זוכה לו כיחידה אחת. הקרדיט הזה מתחלק בין עמודי האתר בהתאם להיררכיה שאנחנו מגדירים – וכך ניתן “להעביר כוח” לעמודים החשובים יותר, ולהצהיר למעשה בפני גוגל: “אלה העמודים המהותיים באתר, כדאי לתת להם עדיפות.” עמודים פחות חשובים בהיררכיה יזכו מטבע הדברים לפחות תשומת לב.

בבסיסו, הרעיון הוא שבכל ביטוי חיפוש שהאתר שואף לקדם, נבחר לרוב עמוד אחד עיקרי ולא נקדם את כל האתר על אותו ביטוי בו-זמנית. כך, אם אנו מקצים ביטוי מסוים לעמוד ספציפי, אנחנו מסמנים לגוגל: “זהו הדף הרלוונטי ביותר לנושא המבוקש.”
כיוון שהאתר נתפס על ידי גוגל כיחידה אורגנית אחת, יש לו מעין קרדיט מצטבר שניתן להקצות לאזורים שונים באתר. אם נסמן שבאתר ישנם עמודים חשובים יותר מאחרים, העמודים האלה יקבלו קדימות בקידום על הביטויים שלהם, ואילו עמודים פחות חשובים יקודמו במידה פחותה. במילים אחרות, אנחנו מחליטים למי לתת את ה”כוח” העיקרי – ותוך כדי כך גוגל מזהה את המדרג ומקדם בהתאם.

המשמעות היא שכאשר בוחרים לשים דגש על עמודים גבוהים בהיררכיה, אותם עמודים עשויים “להתעצם” יותר בדירוג, בעוד עמודים אחרים יישארו מעט מאחור. התהליך הזה אינו בהכרח שלילי, אלא חלק טבעי מתעדוף של התכנים החשובים, שהם אלה שתורמים לנו (ולגולשים) את הערך הגדול ביותר.