אתר חנות "טהור"

בבניית אתר חנות “טהור”, אין כמעט עמודי תדמית או תוכן שמטרתם לספר סיפור מעמיק על העסק. במקום זאת, כל האתר מקדיש את תשומת ליבו למכירת מוצרים ישירה. מדובר לרוב בעסקים המספקים מגוון נרחב של מוצרים, כאשר הגולש נכנס לאתר בידיעה שהוא מחפש לרכוש, ולאו דווקא לקבל שירות או להכיר את העסק לעומק. להלן כמה מן המאפיינים ודגשים המרכזיים על מבנה של אתר מסוג זה:

עמוד הבית: ממוקד מבצעים, קטגוריות ומוצרים

אם באתר תדמית בשילוב חנות, יש קישור בתפריט הראשי לעמוד חנות מוגדר שבו מוצגים כל המוצרים, אז באתר חנות עמוד הבית (שהוא העמוד החשוב ביותר בכל אתר) הוא עמוד החנות. מטרת עמוד הבית באתר זה היא לעודד מכירה של מוצרים וכמה שיותר. הפריים (frame) הראשון שיראה הגולש באתר ברגע הכניסה יכלול ככל הנראה באנרים בולטים המכריזים על מבצעים, הנחות או מוצרים חדשים ופופולריים. מתחתייהם יופיעו לרוב קטגוריות המוצרים המוצלחות בחנות או מוצרים ספציפיים שבעל האתר מעוניין לקדם. כל אלו כמובן גם יהיו מקושרים לעמוד הקטגוריות המלאים או לעמוד המוצרים הספציפיים, וזאת במקום הצגת מידע על העסק כפי שקורה באתרי תדמית. האתר של מחסני חשמל היא דוגמא מעולה לאתר מסוג כזה.

התפריט הראשי מכיל רק קטגוריות מוצרים

בכל אתר, התפריט הראשי הוא המקום שממנו ניתן לנווט לחלקים הראשיים והחשובים ביותר באתר. באתר חנות, החלקים האלו הם עמודי קטגוריות המוצרים. במידה ומדובר באתר עם המון מוצרים, קטגוריות ותת קטגוריות, לרוב נראה בתפריט קישורים לקטגוריות העל הגדולות ("מכונות כביסה", "מקררים", "טלפונים"), ואם נרחף עליהן עם העכבר תפתח גלילה שתציג לנו את תתי הקטגוריות שמתחתן ("טלפונים אנדרואיד", "אייפון", "טלפונים כשרים" וכדומה). התפריט הראשי של אתר חנות בנוי כדי לשקף את צורת החיפוש האמיתית של הלקוחות. לדוגמה, אנשים שמחפשים מוצר מסוים יקלידו בגוגל "מכונת כביסה 7 קילו", "טלוויזיה 50 אינץ'" או "אייפון 14", ולא שמות של מוצרים ספציפיים ולכן התפריט באתר מתאים את עצמו לכך. לרוב ממיינים את הקישורים בתפריט הראשי לפי מידת הפופולריות או נפח החיפושים של הקטגוריות. העיקרון הוא 'מה אנשים מחפשים הכי הרבה, יושם בקדמת הבמה'.

שאר העמודים (שאינן עמודי חנות, קטגוריות מוצרים או עמודי מוצר) הופכים למשניים ונדחקים לפוטר

אתרי חנות מעוניינים למקד את המשתמש ברכישת מוצרים. לכן, עמודים כמו 'אודות', 'צור קשר', 'מדיניות פרטיות' או 'תנאי שימוש' אכן חשובים מבחינת חוקיות ושקיפות, אך אינם בליבת התהליך. לכן כל העמודים שצויינו לעיל ועמודים נוספים כגון 'מדיניות משלוחים', 'החזרות', 'התחייבות לאיכות', 'אודות החברה' יופיעו בפוטר.
כיוון שהאתר מכוון כולו למכירה, יהיה נדיר למצוא בהם עמודי 'בלוג' או מאמרים. אם בכל זאת יש בלוג לאתר, גם הוא יהיה בפוטר של האתר.