מה הם אופרטורים בגוגל ולמה הם שימושיים
אופרטורים בגוגל הם פקודות חיפוש שמאפשרות לשלוט בצורה מדויקת יותר בתוצאות שמנוע החיפוש מציג. בחיפוש רגיל, גוגל מנסה להבין את הכוונה הכללית של המשתמש ולהציג מגוון רחב של תוצאות שיכולות להתאים לנושא. ברוב המקרים זה מספיק, אבל כאשר רוצים למצוא מידע מסוים מאוד, לבדוק עמודים ספציפיים או לסנן תוצאות לא רלוונטיות, חיפוש רגיל עלול להיות רחב מדי. באמצעות אופרטורים אפשר לתת למנוע החיפוש הוראות ברורות יותר. ניתן להגדיר לו אילו מילים חייבות להופיע בתוצאות, אילו מילים או ביטויים לא לכלול, האם לחפש רק בתוך אתר מסוים, או האם להתמקד באזור מסוים של העמוד כמו הכותרת. במקום להסתמך רק על הפרשנות הרחבה של גוגל, האופרטורים מאפשרים להפוך את החיפוש לכלי מדויק ומכוון יותר.
היתרון המרכזי של שימוש באופרטורים הוא היכולת להגיע מהר יותר לתוצאות רלוונטיות. כאשר מחפשים ביטוי מסוים ומקבלים הרבה תוצאות שלא קשורות למה שבאמת רצינו למצוא, אפשר לצמצם את החיפוש בעזרת פקודות פשוטות. למשל, אפשר להחריג מילים שמובילות לתוצאות לא רצויות, לחפש ביטוי מדויק כפי שהוא מופיע, או לבדוק האם תוכן מסוים קיים באתר ספציפי.
גם עבור עבודת קידום אתרים, אופרטורים הם כלי שימושי במיוחד. הם מאפשרים לבדוק אילו עמודים קיימים באתר מסוים, למצוא מאמרים ישנים, לאתר תכנים של מתחרים, לבדוק הופעות של ביטויים מסוימים בתוצאות החיפוש, ולבחון האם עמודים מסוימים מתמקדים בנושא מסוים דרך הכותרת שלהם. כך אפשר להשתמש בגוגל לא רק כמנוע חיפוש רגיל, אלא גם ככלי עבודה למחקר, בדיקה וניתוח.
שימוש במינוס כדי להחריג מילים מתוצאות החיפוש
אחד האופרטורים הפשוטים והשימושיים ביותר בגוגל הוא סימן המינוס. התפקיד שלו הוא להגיד לגוגל אילו מילים או ביטויים לא לכלול בתוצאות החיפוש. במקום לבצע חיפוש רגיל ולקבל גם תוצאות שאינן רלוונטיות, אפשר להשתמש במינוס כדי לנקות מראש חלק מהתוצאות שלא מתאימות למה שמחפשים. הפקודה עובדת בצורה פשוטה: כותבים את מילת החיפוש המרכזית, מוסיפים רווח, ולאחר מכן מוסיפים סימן מינוס צמוד למילה שרוצים להחריג. לדוגמה, אם מחפשים שם מסוים ומקבלים בעיקר תוצאות שקשורות לעיסוק מסוים, אפשר להחריג את אותו עיסוק מהחיפוש. לדוגמה: `כפיר מנשה -"מקדם אתרים"`
במקרה הזה, גוגל מחפש תוצאות שקשורות ל"כפיר מנשה", אבל מנסה לא להציג עמודים שבהם מופיע הביטוי המדויק "מקדם אתרים". כך אפשר לצמצם את התוצאות ולנסות למצוא אזכורים אחרים של אותו שם, שאינם קשורים דווקא להקשר המקצועי הזה.
איך כותבים נכון את פקודת המינוס
הדבר החשוב ביותר בשימוש במינוס הוא המיקום של הרווחים. צריך להיות רווח לפני סימן המינוס, אבל לא צריך להיות רווח בין המינוס לבין המילה שמחריגים.
הכתיבה הנכונה היא: `כפיר מנשה -קידום` , ולא:`כפיר מנשה – קידום`
כאשר יש רווח בין המינוס לבין המילה, גוגל עלול לא להבין שמדובר בפקודת החרגה. במקרה כזה החיפוש יכול להתנהג כמו חיפוש רגיל יותר, ולא בהכרח יסנן את המילה שרציתם להוציא מהתוצאות. אותו עיקרון נכון גם כאשר מחריגים ביטוי שלם. אם רוצים להחריג ביטוי שמורכב מכמה מילים, משתמשים במינוס ולאחריו מרכאות: `כפיר מנשה -"מקדם אתרים"`
המינוס אומר לגוגל לא לכלול את הביטוי, והמרכאות אומרות לו להתייחס למילים כאל ביטוי מדויק אחד.
אפשר להחריג כמה מילים באותו חיפוש
אפשר להשתמש ביותר ממינוס אחד באותו חיפוש. כל מילה או ביטוי שרוצים להחריג מקבלים מינוס נפרד. לדוגמה:
`ליונל מסי -כדורגל -"כדור רגל"`
במקרה הזה, גוגל יחפש תוצאות שקשורות למסי, אבל ינסה לא להציג תוצאות שבהן מופיעות המילים "כדורגל" או "כדור רגל". זו דרך טובה להתמודד עם מצב שבו נושא מסוים מופיע שוב ושוב בהקשרים שלא רלוונטיים לחיפוש הנוכחי. אותו עיקרון יכול לעבוד גם בחיפושים מסחריים. אם מחפשים מותג מסוים אבל לא רוצים לראות קטגוריה מסוימת של מוצרים, אפשר להחריג אותה. לדוגמה: `רנואר -נעליים`
החיפוש הזה אומר לגוגל להציג תוצאות שקשורות לרנואר, אבל לנסות להוציא תוצאות שכוללות את המילה "נעליים". אם עדיין מופיעות תוצאות לא רצויות שכוללות מילים קרובות או סוגים אחרים של מוצרים, אפשר להוסיף החרגות נוספות.
למה לפעמים עדיין מופיעות תוצאות שנראות לא רלוונטיות
חשוב לזכור שגוגל לא תמיד מתנהג בצורה מושלמת. גם כאשר משתמשים במינוס, ייתכן שיופיעו תוצאות שנראות קרובות למה שניסיתם להחריג, או תוצאות שבהן מופיעים ביטויים דומים ולא בדיוק אותה מילה. לדוגמה, אם מחריגים מילה אחת, גוגל עשוי עדיין להציג תוצאות שכוללות מילה אחרת מאותו עולם תוכן. במצב כזה אפשר להוסיף עוד מינוס עם מילה נוספת שרוצים להוציא מהחיפוש. בנוסף, יש אזורים בתוצאות החיפוש שיכולים להתנהג אחרת, כמו מודעות או תוצאות שופינג. במקרים מסוימים ייתכן שתראו שם תוצאות שגם נראות קשורות למילה שהחרגתם. לכן כדאי להתייחס לאופרטור המינוס ככלי שמחדד את החיפוש ומשפר את התוצאות, אבל לא כפעולה שמבטיחה סינון מושלם בכל מצב.
שימוש במרכאות
מרכאות בגוגל משמשות לחיפוש מדויק של ביטוי, כלומר לחיפוש שבו חשוב שהמילים יופיעו בדיוק באותו סדר ובאותה צמידות שבה כתבתם אותן. בחיפוש רגיל, גוגל לא תמיד מתייחס למילים כביטוי אחד סגור. הוא יכול להציג תוצאות שבהן המילים מופיעות בסדר אחר, במרחק אחת מהשנייה, או בהקשרים שגוגל מזהה כקרובים מספיק לכוונת החיפוש. במקרים רבים זה דווקא עוזר, כי גוגל יודע להרחיב את החיפוש ולהציג תוצאות רלוונטיות גם כשהניסוח לא מדויק. אבל כאשר רוצים למצוא ביטוי מסוים כפי שהוא מופיע בטקסט, המרכאות הופכות את החיפוש להרבה יותר מדויק. הן אומרות לגוגל לא לפרק את הביטוי למילים נפרדות, אלא להתייחס אליו כאל רצף אחד. לכן, אם מחפשים ביטוי מקצועי, שם של שירות, שם של מוצר או צירוף מילים שחשוב לשמור בו על הסדר, כדאי להשתמש במרכאות.
לדוגמה, אם מחפשים את הביטוי `מקדם אתרים` בלי מרכאות, גוגל יכול להציג תוצאות שבהן מופיעות שתי המילים, גם אם הן לא מופיעות יחד כביטוי מדויק. יכול להיות שהמילה "מקדם" תופיע במקום אחד בעמוד, והמילה "אתרים" במקום אחר, או שהן יופיעו בסדר שונה. לעומת זאת, אם מחפשים `"מקדם אתרים"` עם מרכאות, גוגל מבין שהחיפוש מתייחס לביטוי המדויק הזה. במקרה כזה, הוא ינסה להציג עמודים שבהם מופיעות המילים "מקדם" ו"אתרים" אחת אחרי השנייה, בדיוק כפי שהן נכתבו. ההבדל הזה חשוב במיוחד כאשר יש לביטוי משמעות מקצועית מסוימת, ולא רוצים לקבל תוצאות כלליות מדי שקשורות רק באופן חלקי למילים שחיפשתם.
ההבדל בין חיפוש של מילה אחת לבין חיפוש של ביטוי
כאשר מחפשים מילה אחת בלבד, בדרך כלל אין משמעות אמיתית לשימוש במרכאות. אם מחפשים את המילה `קידום`, אין כאן סדר מילים שצריך לשמור עליו ואין רווח בין כמה מילים שצריך להגן עליו. לכן, ברוב המקרים, חיפוש של `קידום` וחיפוש של `"קידום"` יניבו תוצאה דומה מאוד מבחינת אופן ההבנה של גוגל. המרכאות הופכות לחשובות בעיקר כאשר החיפוש כולל שתי מילים או יותר. ברגע שיש כמה מילים, גוגל יכול לפרש אותן בצורה רחבה יותר, ולכן המרכאות עוזרות לצמצם את החיפוש לביטוי המדויק.
מתעניין בבנייה או קידום האתר שלך? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
שימוש באופרטור site - חיפוש בתוך אתר מסוים
אחד האופרטורים החשובים ביותר עבור מקדמי אתרים הוא site:. האופרטור הזה מאפשר לחפש תוצאות רק מתוך אתר מסוים.
לדוגמה:
'site:kfirmenashe.co.il פרמטרים'
המשמעות היא: חפש את המילה "פרמטרים", אבל רק בתוך האתר kfirmenashe.co.il. זו דרך יעילה מאוד למצוא עמודים באתר מסוים בלי להיכנס לאתר עצמו. אם יודעים שפורסם מאמר בנושא מסוים, אבל לא זוכרים איפה הוא נמצא, אפשר להשתמש בגוגל כדי לאתר אותו במהירות. האופרטור הזה שימושי גם כאשר רוצים לבדוק אילו עמודים באתר מסוים עוסקים בנושא מסוים, האם אתר מסוים כבר כתב על ביטוי מסוים, או איך גוגל מציג את העמודים של אותו אתר בתוצאות החיפוש.
איך כותבים נכון את פקודת site
הכתיבה הנכונה היא: 'site:example.com מילת חיפוש'
אין רווח בין site לבין הנקודתיים, ואין רווח בין הנקודתיים לבין כתובת האתר. אחרי כתובת האתר שמים רווח, ואז מוסיפים את הביטוי שרוצים לחפש. לדוגמה: site:ynet.co.il "איילת שקד"
במקרה כזה, גוגל יחפש רק בתוך אתר ynet עמודים שבהם מופיע הביטוי המדויק "איילת שקד". אפשר גם לחפש בתוך אזור מסוים באתר, אם משתמשים בכתובת של קטגוריה או תיקייה פנימית. לדוגמה, אם רוצים לחפש רק בתוך מדור מסוים באתר, אפשר להשתמש בכתובת של אותו מדור ולא רק בדומיין הראשי. החיפוש יכול להיות ממוקד אפילו יותר כאשר משלבים בין site: לבין מרכאות. אם רוצים למצוא ביטוי מדויק בתוך אתר מסוים, המרכאות עוזרות לגוגל להבין שלא מדובר רק בשתי מילים שיכולות להופיע בנפרד, אלא בביטוי אחד.
למה לפעמים עדיף לחפש באתר דרך גוגל
במקרים רבים, חיפוש פנימי של אתר פחות מדויק מחיפוש דרך גוגל. מנוע החיפוש של גוגל יודע להבין טוב יותר כוונת חיפוש, להתאים תוצאות, לזהות עמודים רלוונטיים ולהחזיר תוצאות מדויקות יותר. בנוסף, לא תמיד החיפוש הפנימי באתר מאפשר לחפש בתוך קטגוריה מסוימת, מדור מסוים או אזור ספציפי באתר. לעומת זאת, באמצעות site: אפשר להגדיר לגוגל לחפש רק בתוך כתובת מסוימת, כולל תיקייה פנימית באתר.
allintitle
אופרטור נוסף שחשוב להכיר הוא allintitle:. האופרטור הזה מאפשר לחפש עמודים שבהם הביטוי המבוקש מופיע בכותרת המטא של העמוד, כלומר בכותרת שמוצגת בדרך כלל בתוצאות החיפוש של גוגל.
אם נחפש לדוגמה: allintitle:"מקדם אתרים"
המשמעות היא: הצג תוצאות שבהן הביטוי "מקדם אתרים" מופיע בכותרת. זה שונה מחיפוש רגיל, שבו גוגל יכול להציג עמודים שבהם הביטוי מופיע בגוף הטקסט, בתיאור, בקישורים או בהקשרים אחרים. כאן החיפוש מתמקד בכותרת בלבד.
האופרטור הזה שימושי מאוד כאשר רוצים להבין כמה עמודים מתמקדים בביטוי מסוים ברמת הכותרת. עבור קידום אתרים, זו יכולה להיות דרך לבדוק עד כמה תחרותי ביטוי מסוים. במידה והוא מופיע בצורה ישירה בכותרות של עמודים מתחרים, ניתן להניח שהם מעוניינים להתקדם על הביטוי הזה.
איך כותבים נכון allintitle
הכתיבה הנכונה היא: 'allintitle:"ביטוי לחיפוש"'
המילה allintitle נכתבת כמילה אחת, אחריה נקודתיים, ואז הביטוי שרוצים לבדוק. אם הביטוי כולל יותר ממילה אחת, כדאי להשתמש במרכאות כדי לשמור על הביטוי המדויק.
לדוגמה: 'allintitle:"אופרטורים בגוגל"'
במקרה כזה, גוגל יחפש עמודים שבהם הביטוי "אופרטורים בגוגל" מופיע בכותרת. אם מחפשים בלי מרכאות, גוגל עשוי להתייחס למילים בצורה רחבה יותר. לכן, כאשר רוצים לבדוק ביטוי מדויק, במיוחד לצורכי SEO, עדיף להשתמש במרכאות.
שימוש בפלוס להכללת מילה
סימן הפלוס שימש בעבר כאופרטור שמטרתו להבהיר לגוגל שמילה מסוימת חייבת להיכלל בתוצאות החיפוש. הרעיון מאחורי השימוש בו היה פשוט: כאשר מחפשים ביטוי כללי, שם של אדם, שם של עסק או נושא רחב, גוגל עשוי להציג תוצאות שנראות לו רלוונטיות גם אם אחת המילים לא מופיעה בהן בצורה ברורה. הפלוס נועד לצמצם את מרחב הפרשנות הזה ולהגיד לגוגל שהמילה שמגיעה אחריו היא חלק הכרחי מהחיפוש.
לדוגמה, בחיפוש כמו 'כפיר מנשה +מקדם', הכוונה היא לא רק למצוא תוצאות שקשורות לשם כפיר מנשה, אלא לוודא שהתוצאות כוללות גם את המילה מקדם. בצורה כזאת החיפוש אמור להתמקד יותר באזכורים שקשורים להקשר מקצועי מסוים, ולא בכל הופעה אפשרית של אותו שם.
עם זאת, בפועל, ברוב החיפושים אין צורך ממשי להשתמש בפלוס. גוגל כיום יודע להבין קשרים בין מילים בצורה טובה יותר מבעבר, ולכן במקרים רבים עצם הוספת המילה לחיפוש מספיקה גם בלי סימן הפלוס. אם מחפשים כפיר מנשה מקדם, גוגל בדרך כלל יבין שמחפשים תוצאות שבהן השם וההקשר המקצועי קשורים זה לזה. לכן הפלוס הפך לפחות מרכזי בעבודה שוטפת, במיוחד בהשוואה לאופרטורים אחרים שנותנים שליטה ברורה ומעשית יותר בתוצאות החיפוש.
עמוד חיפוש מתקדם
עמוד החיפוש המתקדם של גוגל הוא דרך נוחה לבצע חיפושים מדויקים בלי לזכור בעל פה את כל האופרטורים. במקום לכתוב פקודות כמו מרכאות, מינוס או site: ישירות בשורת החיפוש, אפשר למלא שדות מסודרים שמתרגמים את הצורך של המשתמש לחיפוש מדויק יותר. העמוד מאפשר לחפש עמודים שמכילים את כל המילים שהוזנו, ביטוי מדויק, מילים מסוימות שרוצים להחריג, או תוצאות מתוך אתר או דומיין מסוים. במובן הזה, הוא לא מחליף את האופרטורים עצמם, אלא מציג חלק מהיכולות שלהם בצורה פשוטה יותר לשימוש.
היתרון של עמוד החיפוש המתקדם הוא שהוא מתאים במיוחד למי שרוצה לדייק את החיפוש, אבל לא בטוח איך לנסח את הפקודה בצורה הנכונה. לדוגמה, אם רוצים לחפש ביטוי מדויק, אפשר להזין אותו בשדה שמיועד לכך במקום לזכור שצריך לשים אותו בתוך מרכאות. אם רוצים להוציא מהתוצאות מילה מסוימת, אפשר להזין אותה בשדה של מילים שלא רוצים שיופיעו בתוצאות, במקום לכתוב מינוס לפני המילה. אם רוצים לחפש רק בתוך אתר מסוים, אפשר להשתמש בשדה של אתר או דומיין, במקום לכתוב ידנית את הפקודה site:. גוגל מסביר באותו הקשר שגם מרכאות, site: ומינוס הם דרכים רגילות לדייק חיפוש ישירות משורת החיפוש.
בכדי להגיע לעמוד החיפוש המתקדם של גוגל, אפשר לחפש בגוגל את הביטוי Google Advanced Search ולבחור בתוצאה הרשמית של גוגל, שתופיע כתוצאה הראשונה. אפשרות נוספת היא לבצע חיפוש רגיל בגוגל, לפתוח את אפשרות Tools / כלים, ומשם לבחור באפשרות Advanced Search / חיפוש מתקדם.
