לאחר שהבנו מהו קידום אורגני, כיצד הוא נראה בגוגל ומה מבדיל אותו מערוצי קידום אחרים, מגיע הרגע להבין מהם הגורמים המשפיעים על הדירוג האורגני – כלומר, איך גוגל מחליט איזה אתר יופיע ראשון, שני או עשירי, ובאילו ביטויים בדיוק.
באופן כללי, קיימים מאות פרמטרים שונים שגוגל משתמש בהם לצורך דירוג האתרים. מדובר במערכת אלגוריתמית מורכבת במיוחד, המבוססת בין היתר על בינה מלאכותית. אף אחד מחוץ לגוגל לא יודע בוודאות כיצד האלגוריתם פועל במלואו – מדובר באחד הסודות המסחריים השמורים ביותר בעולם הדיגיטלי.
עם זאת, גם אם איננו יודעים את הנוסחה המדויקת, התוצאות בשטח מאפשרות לנו להבין היטב את העקרונות המרכזיים שלפיהם גוגל מדרג אתרים. ניתוח של אינספור חיפושים, אתרים ותחומי פעילות מלמד אותנו אילו גורמים חוזרים על עצמם בעקביות באתרים שמדורגים גבוה. כך מקדמי אתרים יכולים לבנות אסטרטגיה אפקטיבית לקידום אורגני שמבוססת על ניסיון ותצפית, גם מבלי לדעת את כל פרטי האלגוריתם.
על אף שיש מאות גורמים משפיעים, ניתן לומר שארבעה פרמטרים עיקריים מהווים את הבסיס של רוב ההצלחה בקידום אורגני, ויחד הם אחראים להערכתי על כ-70% עד 80% מהאופן שבו גוגל מדרג אתרים. יישום נכון של ארבעת המרכיבים הללו יכול, ברוב המקרים, להביא אתר לעמוד הראשון של תוצאות החיפוש – ולעיתים אף למקום הראשון.

הפרמטר הראשון – והחשוב ביותר בקידום אורגני – התוכן.

התוכן הוא הבסיס שעליו גוגל בונה את ההבנה שלו לגבי איכות האתר ורמת הרלוונטיות שלו לגולשים. את מרכיב התוכן ניתן לחלק לשני היבטים עיקריים: כמות התוכן ואיכות התוכן.

כמות התוכן

מבחינת כמות התוכן, גוגל נוטה להעדיף אתרים עשירים בעמודים ובמידע. אתר שמכיל מגוון רחב של עמודים נחשב בעיני גוגל לאתר מקיף, מעמיק ובעל ערך גבוה יותר, ולכן הסיכוי שלו לקבל דירוגים טובים גבוה יותר. אחת הדרכים הנכונות להגדלת היקף התוכן באתר היא לפתוח עמוד נפרד לכל שירות שהעסק מציע, להקים בלוג מאמרים שמתעדכן באופן קבוע, להוסיף גלריה ולפרסם בה פרויקטים חדשים.
בנוסף לכך, כמות התוכן אינה מתייחסת רק למספר העמודים, אלא גם להיקף התוכן בתוך כל עמוד. עמודים ארוכים, עשירים בטקסט, בתמונות ובסרטונים – כל עוד הם מספקים ערך אמיתי – נחשבים עדיפים על פני עמודים קצרים ודלים. אין חשש מאורך טקסט של כמה אלפי מילים, כל עוד הוא רלוונטי ומעמיק. העיקר שהגולש יקבל ממנו מענה אמיתי וידע שימושי.

איכות התוכן

לא רק הכמות חשובה – האיכות של התוכן היא קריטית לא פחות. תוכן איכותי הוא כזה שיש סיבה אמיתית לקיומו. הוא נכתב כדי לספק לגולשים ערך אמיתי, לתאר שירות או מוצר בצורה נכונה, לענות על שאלות, להעניק ידע או הכוונה – ולא רק כדי "לתפוס מקום" או להרשים את האלגוריתם של גוגל. אם ניצור עמודים רבים אך חסרי משמעות, לא נראה שיפור בדירוגים. לעומת זאת, תוכן עשיר שמספק תועלת אמיתית יביא לתוצאות טובות בהרבה.
כאשר מדובר בעמוד שירות, עלינו לוודא שהוא מציג בצורה ברורה את כל הפרטים החשובים – מה כולל השירות, איך הוא מתבצע, למי הוא מתאים ומה היתרונות שלו. רצוי להוסיף גם מידע שימושי שיעזור לגולש להבין את התחום עוד לפני שביצע רכישה או פנייה. בבלוג מאמרים, כל מאמר צריך לענות על שאלה אמיתית שהגולשים שואלים. חשוב שהמאמרים יהיו מקיפים, יספקו תשובות מלאות ויעזרו לגולש לצאת מהאתר עם תחושה שרכש ידע חדש.

בסופו של דבר, התוכן הוא הלב של האתר. כאשר הוא עשיר, רלוונטי ואיכותי – הוא לא רק מקדם את האתר בגוגל, אלא גם בונה אמון עם הקהל וממצב את העסק כמקור ידע וסמכות בתחום, דבר שבעקיפין תורם רבות לכמות ההמרות שיוצאות ממנו.