סוגי תוכן באתר משפיעים גם על הדרך שבה גוגל מבין את העמוד וגם על הדרך שבה הגולשים צורכים אותו. טקסט הוא הבסיס להבנת הנושא ולקידום אורגני, תמונות משפרות את חוויית הקריאה, ווידאו יכול להוסיף עומק ואמינות. לא משנה איזה תוכן נבחר לשלב חשוב לזכור שתוכן איכותי במיוחד צריך תמיד להיות מיועד לאתר שלנו כדי לבנות סמכות ולייצר ערך לאורך זמן, ולא לנכסים שמחזקים אותו מבחוץ.
ממהרים? הנה השאלות (והתשובות) המרכזיות במאמר
כי כל סוג תוכן תורם בצורה אחרת להבנת העמוד על ידי גוגל ולחוויית המשתמש. ההבנה הזאת עוזרת לבנות עמודים שלמים, איכותיים ונוחים יותר לקריאה.
טקסט הוא הבסיס שמאפשר לגוגל להבין את נושא העמוד, לזהות הקשרים בין ביטויים ולשייך את התוכן לחיפושים רלוונטיים.
תמונות משפרות את חוויית המשתמש, שוברות רצפים ארוכים של טקסט, מוסיפות עניין ויזואלי ועוזרות לעמוד להרגיש מקצועי ונעים יותר לקריאה.
וידאו יכול לתרום לעמוד כאשר הוא משולב בצורה טבעית ומשתמשים באמת צופים בו. הוא מוסיף עומק, אמינות ומעורבות, אך לא כדאי לשלב אותו רק כטריק טכני.
תוכן איכותי בתוך האתר מחזק את הסמכות שלו, עוזר לגוגל להבין את תחומי המומחיות שלכם, מביא תנועה ויכול לייצר פניות לאורך זמן. תוכן פחות מושקע יכול להתאים בעיקר לצרכים חיצוניים כמו פרסום מאמרים באתרים אחרים וקבלת קישורים, כל עוד הוא עדיין תקין, קריא ולא מועתק.
מתעניין בכתיבת תוכן לאתר? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
למה חשוב להכיר את סוגי התוכן השונים באתר
אחד הדברים הראשונים שמקדמי אתרים צריכים להבין, במיוחד בתחילת הדרך, הוא שתוכן באתר הוא לא רק טקסט. הרבה פעמים כשמדברים על תוכן בהקשר של SEO, המחשבה הראשונה היא מאמרים, כותרות ומחקר מילות מפתח. אלה באמת רכיבים חשובים מאוד, אבל הם רק חלק אחד מתוך התמונה המלאה – אתר אינטרנט טוב באמת מכיל כמה סוגי תוכן שונים, וכל אחד מהם תורם בצורה אחרת גם לחוויית המשתמש וגם לאופן שבו גוגל מבין ומעריך את העמוד. לכן, חשוב מאוד להכיר אותם ולדעת איך להשתמש בהם נכון
טקסט
טקסט הוא סוג התוכן הבסיסי והמרכזי ביותר באתרי אינטרנט. מבחינת גוגל, נכון להיום, טקסט הוא עדיין השכבה המרכזית שעליה נשען רוב תהליך ההבנה של עמוד באתר. זה בגלל גוגל יודע לקרוא טקסט, לנתח אותו, להבין ממנו את נושא העמוד, לזהות הקשרים בין ביטויים, להבין מבנה של כותרות ותתי־נושאים, ולשייך את העמוד לחיפושים רלוונטיים. זה לא אומר שטקסט הוא תמיד סוג התוכן הכי קל לצריכה עבור המשתמשים, וזה גם לא אומר שהוא תמיד סוג התוכן הכי מעניין או הכי משכנע. בהרבה מקרים משתמשים יעדיפו לראות תמונה, סרטון, המחשה ויזואלית או דוגמה קצרה. אבל מבחינת קידום אורגני, אתר שאין בו תוכן טקסטואלי משמעותי יתקשה להתקדם. אתר שמבוסס רק על גלריות, סרטונים או אלמנטים ויזואליים, בלי שכבת טקסט מספקת, משאיר לגוגל הרבה פחות מידע לעבוד איתו.
לכן טקסט הוא תנאי סף בסיסי לקידום. גם אם העמוד נראה טוב מבחינה עיצובית, וגם אם יש בו תמונות יפות או סרטונים מושקעים, עדיין צריך שיהיה בו מספיק טקסט כדי להסביר את הנושא, לפרט את השירות, לענות על שאלות של משתמשים, ובעיקר, לייצר לגוגל הקשר ברור. טקסט דליל מדי, כלומר עמודים עם מעט מאוד מילים או הסברים קצרים מדי, עלול לפגוע ביכולת של העמוד להתקדם בתוצאות החיפוש. אחד היתרונות של טקסט הוא שקל יחסית לייצר אותו. גם לפני כניסת כלי AI לתהליך העבודה, טקסט היה סוג התוכן הנגיש ביותר ליצירה. קל יותר לכתוב מאמר, עמוד שירות או תיאור מוצר מאשר להפיק סרטון איכותי, לצלם סדרת תמונות מקצועית או לבנות המחשה ויזואלית מורכבת. עם זאת, יש הבדל גדול בין טקסט שנכתב במהירות לבין טקסט איכותי באמת. טקסט איכותי צריך להיות ברור, מסודר, רלוונטי, מועיל למשתמש ומותאם למטרה של העמוד.
תמונות
תמונות הן תוכן הכרחי כדי להפוך עמוד שרק עומד בתנאי הסף (כלומר, כזה שמכיל טקסט) לעמוד טוב. הן לא מחליפות את הטקסט, אבל הן משפרות מאוד את חוויית המשתמש, שוברות רצפים ארוכים של קריאה, מוסיפות עניין ויזואלי ועוזרות למשתמש להישאר בתוך העמוד. עמוד שמורכב מטקסט בלבד, גם אם הטקסט בו טוב, עלול להרגיש כבד מדי, יבש מדי ופחות נוח לקריאה. למרות שמבחינת גוגל לא מדובר על תנאי סף, מבחינת חוויית משתמש, תמונות הן לחלוטין תנאי סף לעמוד שנראה חי, נעים ומקצועי. הן מאפשרות לגולש להבין מהר יותר את ההקשר של התוכן, לקבל תחושה לגבי העסק או השירות, ולצרוך את המידע בצורה פחות מאומצת. במאמרים ארוכים במיוחד, תמונות הן גם כלי חשוב לשבירת רצף קריאה ארוך – במקום ליצור מסך ארוך של טקסט רציף, התמונה יוצרת נקודת עצירה טבעית ומאפשרת לקורא להמשיך לקרוא בצורה נוחה יותר.
גם כאן מבחינת ייצור, תמונות נחשבות לסוג תוכן קל יחסית. אפשר להשתמש במאגרי תמונות, אפשר לייצר תמונות באמצעות כלי AI, ואפשר גם לצלם תמונות לבד באמצעות הטלפון. כמובן, גם בצילום פשוט יש משמעות לתאורה, זווית, קומפוזיציה ואיכות התמונה, אבל ביחס להפקת וידאו או ליצירת תוכן מורכב יותר, תמונות הן עדיין רכיב שקל יחסית להוסיף לעמודים באתר. כל בונה אתרים יודע שבאתרי וורדפרס, לכל עמוד או פוסט צריכה להיות תמונה ראשית. התמונה הראשית, Featured Image, היא התמונה שמוגדרת ברמת העמוד או הפוסט ומשמשת אותו במקומות שונים באתר. היא יכולה להופיע בעמודי קטגוריות, ברשימת מאמרים, בפוטר, בבלוג, ולעיתים גם בראש המאמר עצמו בהתאם לעיצוב האתר. לתמונה הראשית יש תפקיד נוסף: כאשר משתפים קישור בוואטסאפ, בפייסבוק או במקומות אחרים, נוצרת בדרך כלל תצוגה מקדימה של הקישור. התצוגה הזאת כוללת לרוב את כותרת העמוד, תיאור קצר ותמונה. בהרבה מקרים, התמונה שנמשכת לתצוגה המקדימה היא התמונה הראשית של העמוד. לכן תמונה ראשית היא לא רק עניין עיצובי בתוך האתר, אלא גם חלק מהאופן שבו העמוד נראה כשהוא משותף מחוץ לאתר.
כלל אצבע יעיל הוא לשלב תמונה בערך כל 400 מילים או בסיום כל תת־נושא משמעותי (כפי שאני עושה לא מעט במאמרים באתר הזה). לא צריך למדוד את זה בצורה מתמטית מדויקת, אלא לחשוב על חוויית הקריאה. אם יש רצף ארוך מדי של טקסט בלי שום שבירה, כדאי להכניס תמונה, וידאו, אלמנט גרפי, טבלה או כל רכיב אחר שיכול להפוך את הקריאה לנוחה יותר. לפעמים תת־נושא קצר לא חייב תמונה בפני עצמו, ולפעמים תת־נושא ארוך יצריך יותר משבירה אחת. המטרה היא לא לעמוד במספר קבוע, אלא ליצור עמוד שנראה מאוזן ולא עמוס מדי.
כלי AI הפכו את יצירת התמונות לקלה יותר, אבל ככל שקל יותר לייצר תמונות, כך גם הרף עולה. אם בעבר עצם העובדה שהיה באתר תוכן ויזואלי הייתה יתרון, היום יותר אתרים יכולים לייצר תמונות במהירות. לכן לא מספיק להכניס תמונה רק כדי לסמן וי. צריך לוודא שהתמונה רלוונטית, נראית טוב, מתאימה לשפה הגרפית של האתר ותורמת לחוויית הקריאה.
מתעניין בכתיבת תוכן לאתר? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
וידאו
וידאו הוא סוג תוכן שיכול לשדרג עמוד טוב לעמוד מצוין. הוא לא תנאי סף לכל עמוד, והוא לא הכרחי בכל מאמר או עמוד שירות, אבל כאשר הוא נעשה נכון הוא מוסיף עומק, אמינות, עניין וחוויית משתמש חזקה יותר. וידאו מאפשר להעביר מסר בצורה אישית יותר, להציג את בעל העסק או את המומחה, להדגים תהליך, להסביר נושא מורכב או לחזק את תחושת המקצועיות של העמוד. בניגוד לטקסט ולתמונות, וידאו קשה יותר לייצור ברמה טובה. אפשר כמובן לפתוח מצלמה, להקליט ולהעלות סרטון, אבל התוצאה לא תמיד תהיה טובה. וידאו איכותי דורש חשיבה על תסריט, תאורה, צילום, עריכה, קצב דיבור, נראות כללית ואופן ההצגה של המסר. גם אם הסרטון קצר, עדיין יש פער גדול בין סרטון גולמי שלא עבר עיבוד לבין סרטון שנראה מקצועי, נעים לצפייה ומשדר אמינות.
יש רמות שונות של וידאו. בקצה הפשוט אפשר למצוא סרטונים שנוצרו באמצעות AI או סרטונים בסיסיים מאוד שמטרתם בעיקר להוסיף לעמוד רכיב וידאו. בקצה האיכותי יותר יש סרטונים שבהם רואים השקעה אמיתית: צילום ברור, עריכה, פתיח, שימוש בשיתוף מסך, הדגמות, מיקרופון איכותי, תאורה טובה והצגה בטוחה של הנושא. ההבדל ביניהם מורגש מאוד מבחינת המשתמש.
מבחינת SEO, עצם השילוב של וידאו בעמוד יכול לתת ערך מסוים, במיוחד כאשר המשתמשים באמת צופים בו והוא משתלב בעמוד בצורה טבעית. עם זאת, אי אפשר להתייחס לווידאו כאל טריק טכני בלבד. אם הסרטון נמצא בתחתית העמוד, כמעט אף אחד לא לוחץ עליו, והמשתמשים לא צופים בו, הערך שלו יהיה מוגבל יותר. גוגל יודע להעריך לא רק את קיומו של רכיב וידאו, אלא גם את האופן שבו משתמשים מגיבים אליו. לכן לא כדאי להכין וידאו רק “בשביל גוגל” או לדחוף אותו לפינה בלי מחשבה על המשתמש. עדיף לשלב את הסרטון במקום שבו הוא באמת משרת את העמוד. אם הסרטון מסביר את השירות, אפשר לשים אותו באזור עליון יחסית. אם הוא מדגים תהליך מסוים, כדאי לשלב אותו ליד ההסבר הרלוונטי. אם הוא מרחיב על נקודה מתוך המאמר, הוא צריך להופיע בסמוך לאותה נקודה.
שאלה שאני מקבל לא מעט כאשר אני מעביר את הנושא הזה בהרצאות לשיווק דיגיטלי שאני מעביר היא האם עדיף וידאו חלש על פני היעדר וידאו תלויה בהקשר. מבחינת SEO טהור, ייתכן שגם וידאו לא מושלם יכול להוסיף משהו לעמוד. מבחינת שיווק ומכירות, וידאו חלש מאוד עלול לפגוע באמון, לשעמם את המשתמש או ליצור רושם פחות מקצועי. לכן לא מספיק לשפוט את זה לפי תחושה אישית. גם בקידום אורגני וגם בקידום ממומן בגוגל צריך לבדוק מה קורה בפועל: האם יותר אנשים נכנסים לעמוד, האם הם נשארים יותר זמן, האם הם יוצרים קשר, האם יחס ההמרה משתפר או נפגע.
התוכן הטוב ביותר צריך להישאר באתר שלכם
במסגרת אסטרטגיית תוכן נכונה, התוכן האיכותי ביותר שאתם מייצרים צריך להופיע בתוך האתר שלכם. אם כתבתם מאמר מעמיק, מקצועי, איכותי ובעל ערך אמיתי, עדיף לפרסם אותו בבלוג שלכם ולא באתר חיצוני רק כדי לקבל ממנו קישור חיצוני. הסיבה פשוטה: התוכן החזק ביותר הוא נכס. אם הוא נמצא באתר שלכם, הוא מחזק את האתר שלכם, מביא אליו תנועה, בונה סמכות, עוזר לגוגל להבין את תחומי המומחיות שלכם ויכול לייצר לכם פניות לאורך זמן.
קישור חיצוני לקידום אתרים מאתר אחר יכול להיות חשוב, אבל לא כדאי לתת לאתר אחר את התוכן הכי טוב שלכם רק בשביל זה. גם אם מדובר באתר חזק ומוכר, התוכן עצמו מייצר ערך במקום שבו הוא מתפרסם. אם המאמר המעמיק, הרחב והאיכותי ביותר שלכם נמצא באתר חיצוני, אותו אתר נהנה מהתוכן, מהדירוגים ומהתנועה, בזמן שהאתר שלכם מקבל רק חלק קטן מהערך דרך הקישור. לכן הכלל המרכזי הוא שהתוכן הטוב באמת נשאר אצלכם. מאמרי עומק, מדריכים מקצועיים, עמודים שמסבירים שירותים, תוכן שמציג ידע וניסיון, תוכן שמחזק את המותג ותוכן שיכול להביא לקוחות — כל אלה צריכים להיות בתוך האתר שלכם.
מה עושים עם תוכן פחות איכותי
לא כל תוכן שתייצרו חייב להיות ברמה הגבוהה ביותר. יש מצבים שבהם מייצרים תוכן שיוצא לבסוף פחות מושקע. מה שניתן לעשות איתו זה להשתמש בו בעיקר לצרכים חיצוניים כמו פרסום מאמרים באתרים אחרים וקבלת קישורים. במקרים כאלה הטקסט יכול להיות פשוט יותר, פחות מעמיק ואפילו ללא תמונות. הוא עדיין צריך להיות תקין, קריא ולא מועתק, אבל הוא לא חייב להיות התוכן הכי טוב של העסק.
כאן אגב, נכנס המושג תוכן SEO שזהו מושג ששומעים לא מעט בעולם קידום האתרים. תוכן SEO הוא תוכן שנכתב בעיקר עבור מנוע החיפוש ולא בהכרח עבור חוויית משתמש עמוקה. בדרך כלל מדובר במאמרים שיש בהם כמות מילים סבירה, שימוש בביטויי מפתח, הסבר בסיסי על הנושא ובעיקר קישור שיוצא לאתר שאותו רוצים לקדם. התוכן הזה פחות מתמקד בהמרה, פחות משקיע בתמונות, וידאו או חוויית קריאה, ולעיתים הוא נראה כמו מאמר שנכתב כדי לשרת מטרה טכנית. זו לא שיטת עבודה אידיאלית לעמודים המרכזיים באתר שלכם. עמוד שירות, מאמר מקצועי בבלוג שלכם או עמוד שמייצג את העסק צריכים להיות איכותיים יותר מתוכן SEO בסיסי. אבל כאשר מדובר במאמר חיצוני שמטרתו בעיקר להוציא קישור, אפשר להשקיע בו פחות מאשר בתוכן שנמצא באתר שלכם.
